Kennisconsult

 - betekenisstructuur
 - significance structure

Gestructureerde manier waarop een consument een product ervaart.

Een betekenisstructuur is een schema met attributen, gevolgen en waarden. Produkten hebben concrete, fysieke attributen. Deze attributen leiden tot functionele en psycho-sociale gevolgen. Gevolgen zijn in feite interacties tussen het produkt en het consumentengedrag.

Deze gevolgen zijn belangrijk, als ze aansluiten op waarden van de gebruikers. Bijvoorbeeld, een auto heeft een econometer (attribuut). Het gevolg daarvan is dat je zuiniger kunt rijden. En dit is belangrijk, als je energieen milieubewust bent (waarde).

Theoretisch gezien is de betekenisstructuur samengesteld uit elementen uit drie verschillende gebieden. De attributen komen uit het produktaanbod. De gevolgen hqbben meestal betrekking op gedrag. En de waarden komen uit het gebied van de evaluatie.
Bron: http://arno.uvt.nl/show.cgi?fid=10398

• Kerncompetentie (core competency) >> Marketing (marketing) >> Marketing Algemeen